品牌    廣州酒家（廣州）
行業    速凍食品
服務    產品包裝升級

背景

基于廣州酒家原有品牌沉淀的品牌資產基礎上去持續升級，改善現有的產品包裝形象，品牌形象，和產品宣傳等創意內容，最后形成一個迭代的標準體系，為品牌持續發展構建一個更全的視覺戰略指導系統。

創意內容：基礎系列包裝升級設計

基于現有基礎系列包裝進行視覺診斷，輸出包裝升級策略;

現有產品體系整段分析：

優勢：1.包裝體系統一，淡藍色基調具有辨識度，這類產品的終端陳列有局限性（基本一個冷柜就2-3個品牌），所以能夠輕松識別品牌的色彩體系。2.食物為表現主體，強化感知味蕾。

不足：1.顏色層次感不強，糕點食品大部分為面食類產品，白色為主調，搭配淡藍色，缺品質感。2.核心品牌資產不夠突出。從終端陳列上可以看出，尤其是廣州酒家logo，金色+淡藍色，層次沖擊不夠3.部分實物拍攝缺乏購買欲望。

北斗創意策略：

廣州酒家的速凍系列產品，主打的是廣式點心，目前已經形成了一個非常好的口碑，從歷史文化，地域文化，和城市文化的優勢基因上，造就了廣州酒家天然的品牌優勢。所以在品牌認知上也是其他品牌競品無法與之抗衡的差異化價值。天時地利人和，廣州酒家已占據其二。所以廣州酒家提出品牌口號“廣式點心，廣州酒家”。同時配有一些特定場景廣告語，地道點心，大師作， 廣式點心，大師手藝，一切創意動作都指向“廣州酒家代表廣式點心”的戰略定位上。

戰略：在堅守原有戰略基礎下，適當強化“食在廣州第一家”的獨有品牌資產，借助城市文化優勢將事實演變成事實，為廣州酒家奪取“廣式點心”這個品類打下堅固的護城河。

創意的目的在于提升購買力。

回歸事物本身，先于直觀體驗，確定從哪入手！

1）強化品牌識別，增強視覺沖擊力。

2）調整顏色搭配，提升產品質感。

3）產品重命名，植入購買理由，區隔競品

4）優化實物拍攝，刺激味蕾，提升購買欲望。

5）植入品牌文化，體現品牌文化價值。

北斗設計策略：好吃·好看·好記 

1好吃是對產品品質追求，哲學角度屬于物質上的滿足,所以我們的食物表現上一定先于感知，看上去就很好吃。內在強化品質，外在優化實物拍攝，刺激味蕾，提升購買欲望，是解決好吃的重點手段。

2.好看是對生活美學追求，即是精神文化上的滿足，正如蘇格拉底說：“美是生活的光輝”。好的設計在很大程度上與美相關。設計不僅要功能完善，還需要通過形式上的美感來提升人們的生活質量。

3.好記是對傳播學的追求，所有創意的目的之一是讓用戶記住你是誰？然后通過時間跨度的傳播去積累自己的品牌資產。

創意表現：