寵物消殺日化品策劃設(shè)計
品牌 藍杉（安徽）
行業(yè) 消殺日化用品
服務(wù) 品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計
企業(yè)背景：
安徽啟威生物科技有限公司于2015年由中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)張國慶教授創(chuàng)立，坐落于安徽合肥，是專注各類消毒抗菌與除味應(yīng)用科技的國家級高新技術(shù)企業(yè)。公司為中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)先進技術(shù)研究院孵化企業(yè)，擁有國際領(lǐng)先的研發(fā)視角和創(chuàng)新能力，擁有以中科大教授領(lǐng)銜的優(yōu)秀研發(fā)團隊，目前已申請國內(nèi)專利68項，國際專利1項，已獲得授權(quán)35項。啟威生物以研發(fā)立身，不斷強化核心優(yōu)勢，業(yè)務(wù)發(fā)展遍布醫(yī)療、餐飲、寵物等各個領(lǐng)域，受到客戶一致好評。公司擁有6000平米現(xiàn)代化研發(fā)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量超3000萬瓶，消毒產(chǎn)品遠銷美 國、歐洲等市場。
北斗設(shè)計于2021年接到啟威生物的委托，為其升級打造旗下“藍衫”寵物消殺日用品類品牌。
如何升級藍杉品牌戰(zhàn)略包裝，
讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場競爭力？
北斗設(shè)計強調(diào)“設(shè)計即戰(zhàn)略”，所有的創(chuàng)意動作及輸出，都是基于品牌戰(zhàn)略資產(chǎn)上的一種賦能效應(yīng)，隨著時間的沉淀這些創(chuàng)意都會為品牌資產(chǎn)形成增值及保值效應(yīng)，同時能夠更好獲得用戶的青睞感。此次藍杉品牌升級，我們重品牌的戰(zhàn)略定位，及品牌的形象記憶，和產(chǎn)品包裝設(shè)計三個維度解決藍杉品牌升級。
01.篤定藍杉品牌的戰(zhàn)略定位
為品牌后續(xù)創(chuàng)意保駕護航
隨著寵物市場的崛起，各種養(yǎng)寵消殺品牌也紛紛入場，在這群龍無首的市場里，大家都想樹立起自己的旗幟，藍杉也無例外，通過對于藍杉舊有品牌定位分析，藍杉定位專業(yè)潔凈養(yǎng)寵家庭。雖然談不上很新穎，但是這句話比較實用，它指明了品牌的發(fā)展領(lǐng)域，以及品牌的使命感——專業(yè)潔凈，領(lǐng)域是養(yǎng)寵家庭。所以北斗設(shè)計繼續(xù)保留了藍杉專業(yè)潔凈養(yǎng)寵家庭的概念，同時我們圍繞藍杉專業(yè)的定位輸出了與之匹配的專業(yè)形象設(shè)計。
02.讓創(chuàng)意賦能品牌戰(zhàn)略定位
帶給用戶更美好的記憶及體驗感。
專業(yè)，不僅僅是你的技術(shù)專業(yè)，在用戶沒有嘗試到你的產(chǎn)品之前，你的專業(yè)是靠傳播獲得信息對稱，而傳播最核心的就是產(chǎn)品，所以產(chǎn)品的包裝載體是極為核心的媒體。北斗設(shè)計對產(chǎn)品包裝載體設(shè)計前期，都將站在用戶與企業(yè)品牌的角度思考4個問題，1.被理解，2.被記憶，3.被信任，4.被購買。
從品牌識別層面去研究產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝，我們必須要清晰傳達這個產(chǎn)品是哪一家的？它有什么特別的記憶符號和購買理由吸引用戶購買？當(dāng)我們把這些問題拋出來時，就知道你的產(chǎn)品包裝問題出現(xiàn)在哪里了，到底要不要升級。首先我們來回答第一個問題，你是哪個品牌的產(chǎn)品？這時你的目光會主動去尋找品牌的獨特符號，如品牌的名字，logo，以及品牌的記憶符號等，然后憑借專業(yè)眼光去進行審判是否合格。
通過對于藍杉舊有品牌包裝系統(tǒng)化分析：1.藍杉的logo設(shè)計在產(chǎn)品包裝載體上表現(xiàn)的火候還不夠，視覺篇弱，不利于品牌傳播記憶，2.產(chǎn)品包裝缺少品牌記憶符號，無法形成品牌資的有效積累，3.包裝設(shè)計在美學(xué)上較普通，無論是色彩還是版面形式上，都無法形成優(yōu)勢競爭。
發(fā)現(xiàn)問題就解決問題，
沒有符號那就創(chuàng)作符號。
1.品牌logo升級
logo設(shè)計一定要著重考慮產(chǎn)品包裝媒體上的展現(xiàn)效果，北斗設(shè)計通過對于舊有l(wèi)ogo的字體加粗，筆畫改善，以及標志的造型，色彩都進行了調(diào)整，讓其在后續(xù)應(yīng)用環(huán)境上更加凸顯。
2.創(chuàng)作品牌ip符號
解決品牌快速被認知
品牌ip是作為品牌資產(chǎn)的一個核心部分，它的存在能夠加強品牌的認知記憶，而藍杉的品牌ip符號是怎樣的？首先我們需要從品牌的戰(zhàn)略定位上去分析，基于藍杉定位專業(yè)潔凈的概念，北斗設(shè)計為其創(chuàng)作了一個衛(wèi)士，命名“藍杉小衛(wèi)士”，衛(wèi)士的職責(zé)是保護主任的安全。為了讓這個衛(wèi)士更加形象生動，我們延展了不同的表情動作，讓藍杉小衛(wèi)士更加萌動有趣。
3.創(chuàng)作品牌產(chǎn)品關(guān)聯(lián)符號，
聚焦產(chǎn)品包裝設(shè)計家族感認知。
產(chǎn)品包裝設(shè)計能否被記住取決于是否具有強烈的戰(zhàn)略識別符號，這里的符號并不極限與某種圖形色彩，ip等，任何能夠形成品牌資產(chǎn)積累及保值的符號都是品牌的戰(zhàn)略識別符號。
首先我們需要挖掘出藍杉的品牌符號，作為統(tǒng)一藍杉品牌旗下所有產(chǎn)品對外傳播的認知符號。藍杉取名來源于一種“藍杉樹”，這種樹形態(tài)如金字塔，喜歡較為涼爽的氣候，對光照的要求較高。取此名是期望品牌如藍杉樹一樣，帶給用戶天然的健康環(huán)境。為了更貼合品牌的關(guān)聯(lián)度，我們將提取了“藍杉樹”的造型作為品牌關(guān)聯(lián)的記憶符號，同時將這個符號運用于所有傳播載體上，通過符號的關(guān)聯(lián)加強品牌及產(chǎn)品的認知記憶。
4.超級符號成就超級產(chǎn)品包裝。
產(chǎn)品包裝運用延展，用超級符號+品牌ip樹立藍杉獨有的記憶符號及識別形象。
無論您再任何環(huán)境，只要發(fā)現(xiàn)藍杉小衛(wèi)士及藍杉三角圖形符號，你就立刻聯(lián)系其藍杉的產(chǎn)品。
總結(jié)：對于新品牌，個人建議是穿好裝備，即刻上場作戰(zhàn)，市場是拼出來的，不是紙上定位出來的，是驢是馬得牽出來遛遛才知道，沒有三五年的基礎(chǔ)沉淀，就別花太多時間去教育消費者，說你是多牛逼的品牌，你要做的是用產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝獲得他信任同時，能夠通過產(chǎn)品戰(zhàn)略包裝持續(xù)積累自己的品牌認知資產(chǎn)，這是厚積薄發(fā)的時代······，期望我們用更專業(yè)的創(chuàng)意與策劃為您打造更具優(yōu)勢的品牌競爭力。——特別感謝啟威項目組的付出。產(chǎn)品已上架京東自營店，大家可以搜索“藍杉養(yǎng)寵”自營店，進去購買。
