麥凱瑞奶粉品牌升級策劃
行業 乳品·嬰幼兒食品
業務 品牌視覺升級設計
服務 品牌vi設計+視覺符號設計+包裝規劃設計
項目背景：
北斗設計接觸麥凱瑞是在2018年的夏天，麥凱瑞的孫總通過網上設計案例了解到我們，然后誠邀我們過去其公司洽談關于麥凱瑞新形象新包裝設計的問題。就這樣我們的故事開始了，我記得我們那一天從早上9.30聊到了下午三四點，我們聊了關于麥凱瑞這個品牌的發展故事的過程（為什么會出現麥凱瑞？怎樣來的？它現在遇到什么樣的問題？接下來突破的方向在哪？該如何去規劃等等，孫總一五一十給北斗設計團隊介紹的很詳細），在聊完的時候我們由衷的感受到企業品牌自發展到現在的過程來之不易，此次暢談給我最大的啟發就是：品牌不是一口氣就吃出來的，他需要創始人的持之以恒的投入，不管是財力還是物力還是精神毅力等等。
通過這次的洽談后，我們確定了本次服務內容，北斗設計與麥凱瑞的簽約服務分為2期：
第一期：品牌的形象升級及打造乳鐵蛋白系列產品包裝設計。
產品面對消費群體為成年人，乳貼蛋白粉作為提高免疫力的最佳食物，所以不管年紀多大，只要對于乳制品不過敏都應該每天喝一杯，這個是科學健康的飲食保健。
客戶對于設計的要求：
此款產品設計期待體現出麥凱瑞純進口的品牌形象，同時能夠展現出產品的品質感。
第二期：升級其核心產品《嬰幼兒奶粉1-3段奶粉包裝設計》，打造終端陳列，廣告宣傳設計。
項目設計分析：
麥凱瑞的形象是怎樣的？給您留下的印象是什么？你有沒有記住或者能夠描述出來呢？從形象到產品包裝設計的嫁接有沒有解決品牌的聚焦傳播識別及記憶。
第一個問題：整個品牌logo設計中規中矩，整個設計美學方面不能與產品高端品質的形象相匹配，美凱瑞的產品全部都是原裝進口產品，所以視覺的塑造必須與消費者的心理期待值必須是相呼應的。第二個問題：字母的組合形式太長，不利于記憶。第三個問題：色彩的選用過于老舊，在品牌包裝運用及傳播上不具備鮮活力。
北斗設計戰略設計解決方案：
品牌logo升級設計
讓麥凱瑞擁有一個人人都認識，看一眼就記住的品牌記憶符號“對號”，“對號”代表的蘊意就是正確的選擇。
麥凱瑞的英文是mycravings，從記憶識別方面來說，你要記住這么多字母是很難的，但是通過創意組合，提煉出一個“對號”記憶符號，這樣你記住mycravings就容易多了，這就是北斗設計強調的“讓創意演變成簡單易記”；同時品牌英文字母的設計采用原創字體設計，讓品牌個性更加鮮明有個性。
乳鐵蛋白產品包裝全新規劃設計
包裝記憶符號：
“奶花月亮”，通過對月亮這個元素的再創意，嫁接產品屬性，加強消費者對于mycravings乳鐵蛋白系列的認知及識別，在月亮旁邊設計一個可愛的考拉，豐富畫面的趣味性，而內袋設計更是精致簡約，展現產品與品牌的高端品質感。
“奶花月亮”，通過對月亮這個元素的再創意，嫁接產品屬性，加強消費者對于mycravings乳鐵蛋白系列的認知及識別，在月亮旁邊設計一個可愛的考拉，豐富畫面的趣味性，而內袋設計更是精致簡約，展現產品與品牌的高端品質感。
包裝色相應用
色相是品牌記憶最核心的一個元素，每個成功的品牌，或者是爆款產品，都具有自己制定的色相。比如可樂的紅，紅罐王老吉。這里的色相我們一定要去思考到細分品類去，不是別人用了你就不能用了，如果你的細分賽道里沒有人用，或者是你的競爭對手還不足以統領區域認知時候，你都可以去占領。麥凱瑞為什么制定藍色，原因就是根據產品的屬性，還有產品本身的視覺聯想去定制的色相。藍色的意義是：藍天，白云，廣闊。給人更加干凈和科技的視覺體驗。尤其，愛凱瑞的中深藍+白色系，更加有奶粉高品質的質感。
