金元源食品品牌全案包裝升級
品牌 金元源（長沙）
行業(yè) 醬鹵特色食品
服務(wù) 項目全案服務(wù)
北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計等多維度設(shè)計服務(wù)，為客戶搭建完善的視覺營銷體系。
企業(yè)真實背景：
長沙市金元源食品有限公司坐落于長沙市，1991年成立，公司現(xiàn)擁有6400平米的廠房，線下銷售門店96家，還在持續(xù)增長......企業(yè)下設(shè)生產(chǎn)、研發(fā)、檢驗、銷售等各專業(yè)部門，有員工近150多人，近期工程投資近700萬元建立現(xiàn)代智能化工廠，并于2019年7月8日取得食品生產(chǎn)許可證，現(xiàn)在公司擁有生產(chǎn)醬鹵肉制品、蔬菜制品非發(fā)酵性豆制品、臘肉制品、調(diào)位料5條生產(chǎn)線，是一家嚴(yán)格按照國家食品安全法規(guī)建立的集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的傳統(tǒng)特色食品企業(yè)，產(chǎn)品口碑聞名中國，如醬鹵肉制品深受廣大老百姓喜愛，成為長沙有名的特產(chǎn)之一。企業(yè)于1991年開始經(jīng)營“金元源”鹵味品牌。從時間跨度上可以給到消費(fèi)者一個明確的傳播資產(chǎn)：這是沉淀將近30年的老品牌。既然是升級，必須先看下過往的視覺體驗給消費(fèi)者留下的品牌資產(chǎn)有哪些，以及存有哪些問題需要解決？
金元源第一期規(guī)劃：
品牌的標(biāo)志升級，
品牌的色彩定位，
品牌的包裝規(guī)劃及創(chuàng)意落地。
品牌升級的目的是為了更加聚焦消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知，北斗設(shè)計將對金元源全面診斷，洞察目前品牌存在問題，通過“設(shè)計既戰(zhàn)略”的品牌設(shè)計思維來為金元源解決品牌視覺升級問題。
北斗設(shè)計戰(zhàn)略觀點：
設(shè)計即是戰(zhàn)略：所有的設(shè)計動作都在圍繞著品牌的資產(chǎn)積累而執(zhí)行。
北斗設(shè)計遵循設(shè)計即是戰(zhàn)略，我們的創(chuàng)意不僅僅是為了傳播產(chǎn)品，傳播品牌，更重要的是贏得消費(fèi)者的信任及建立起品牌獨有的認(rèn)知資產(chǎn)，讓消費(fèi)者因我們的設(shè)計而喜歡我們的產(chǎn)品，因我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，因我們的品牌而喜愛我們的產(chǎn)品，通過這樣循環(huán)促進(jìn)的關(guān)系建立起品牌的價值感。
北斗設(shè)計遵循設(shè)計即是戰(zhàn)略，我們的創(chuàng)意不僅僅是為了傳播產(chǎn)品，傳播品牌，更重要的是贏得消費(fèi)者的信任及建立起品牌獨有的認(rèn)知資產(chǎn)，讓消費(fèi)者因我們的設(shè)計而喜歡我們的產(chǎn)品，因我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，因我們的品牌而喜愛我們的產(chǎn)品，通過這樣循環(huán)促進(jìn)的關(guān)系建立起品牌的價值感。
升級第一步：舊有設(shè)計資產(chǎn)解析
創(chuàng)意資產(chǎn)解析必須以清晰的視覺傳播及體驗邏輯為根本，解析品牌傳播存在的盲點，為后續(xù)的升級設(shè)計解決問題做鋪墊。
金元源視覺傳播存在問題：
1.視覺系統(tǒng)凌亂，缺少標(biāo)準(zhǔn)品牌體系。
2. 所有的設(shè)計體系沒有形成品牌的聚焦記憶與關(guān)聯(lián)認(rèn)知。尤其在logo符號，包裝設(shè)計與店面設(shè)計等核心營銷視覺板塊。
一、首先我們先看logo符號設(shè)計。
北斗設(shè)計對于logo設(shè)計的戰(zhàn)略思維是：
1秒內(nèi)沒有讀懂你是誰？你的所有營銷結(jié)果必將事倍功半，甚至微不足道。
金元的logo符號設(shè)計存在哪些問題：
1、LOGO圖形線條過多，過于復(fù)雜；
2、LOGO圖形色彩單一，缺乏層次，沒有視覺沖力；
3、鴨子的目光向下看，顯得不夠有精氣神；
4、圖形下面的飄帶造型不完整，也顯得有點多余，
要表達(dá)的內(nèi)容過多，不夠簡潔；
5、“金元源”的字體不易識別，存在傳播障礙。
發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，這就是升級設(shè)計
優(yōu)化過的LOGO:
1.在保留“金元源”博士鴨基本特征的基本上，針對原有LOGO存在的問題進(jìn)行了優(yōu)化。
2. 新的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計（這是為金元源品牌獨自打造的原創(chuàng)字體設(shè)計）,在保證易識別易傳播的基礎(chǔ)下，加入了食品老字號的穩(wěn)重感和文化感。
二、包裝設(shè)計戰(zhàn)略：
北斗設(shè)計方法里有一句話：給你的產(chǎn)品包裝設(shè)計一個符號，然后傳播60年，剩下的記憶就是經(jīng)典。包裝設(shè)計是品牌傳播及體驗的核心資產(chǎn)。
北斗設(shè)計通過4個維度思考，重新打造金元源包裝設(shè)計的獨特記憶符號。讓消費(fèi)者因我們的設(shè)計而喜歡我們的產(chǎn)品，因我們的產(chǎn)品而喜歡我們的品牌，因我們的品牌而喜愛我們的產(chǎn)品，通過這樣循環(huán)促進(jìn)的關(guān)系建立起消費(fèi)者對于金元源的品牌認(rèn)知及品牌價值感。
1.強(qiáng)化品牌記憶: 金元源
解決第一時間告訴用戶你是誰？
2.始于1991年
品牌的歷史沉淀，給用戶一個信任你的理由
3.核心賣點及名稱設(shè)計：（產(chǎn)品屬性）
交代產(chǎn)品的屬性，地道老長沙風(fēng)味
4. 獨特的牌匾符號
打造金元源包裝體系的記憶符號
打造統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的金元源品牌視覺，做到全方位的視覺統(tǒng)一陳列及傳播。
三、店面戰(zhàn)略升級（屬于第二期服務(wù)）
北斗設(shè)計是一家全案包裝設(shè)計公司，所以包裝設(shè)計僅僅是服務(wù)輸出的第一階段。
我們期待是全面引爆金元源的多維度品牌設(shè)計資產(chǎn)。
打造一套標(biāo)準(zhǔn)的金元源的品牌傳播記憶體系，為金元源獨有的老字號品牌注入鮮活力。
第二階段從店鋪改善升級開始引爆！（我們期待每一個項目都是不遺余力）
第二期規(guī)劃服務(wù)：
1.店面的逐一改造與復(fù)制
2.熱銷產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)及輸出
3.品牌差異化推廣創(chuàng)意輸出等等
4.品牌的活動日策劃
品牌建設(shè)是一個持續(xù)創(chuàng)新設(shè)計的過程，只有階段性的完善，及壓倒性的廣告?zhèn)鞑ゲ拍軌蚪⑵饋恚倍吩O(shè)計始終站在全案策劃，整案輸出的理念上去執(zhí)行每一個項目，后期合作呈現(xiàn)敬請期待！
