澳士蘭乳品全案設(shè)計(jì)
品牌 澳士蘭（廣東·汕頭）
行業(yè) 乳品，奶吧，烘焙
服務(wù) 品牌定位/vi升級(jí)設(shè)計(jì)/包裝設(shè)計(jì)/店面設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國(guó)食品市場(chǎng)，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多維度設(shè)計(jì)服務(wù)。
項(xiàng)目背景：
澳士蘭起名緣由：澳洲昆士蘭州·有陽(yáng)光之州的美譽(yù)。
20世紀(jì)90年代澳士蘭奶牛引進(jìn)了荷斯坦黑白花牛，從此潮汕人享用到當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的巴氏滅菌鮮奶，給潮汕人創(chuàng)造了一種健康營(yíng)養(yǎng)的品質(zhì)生活。同時(shí)澳士蘭品牌在乳品行業(yè)也是整個(gè)粵東地區(qū)唯一一家擁有自家牧場(chǎng)，全自動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)。
通過(guò)對(duì)澳士蘭品牌策略定位的重新思考，品牌設(shè)計(jì)的重新定位，北斗設(shè)計(jì)將通過(guò)全方位進(jìn)行對(duì)澳士蘭品牌升級(jí)。不僅僅是一個(gè)包裝系統(tǒng)，店面系統(tǒng)設(shè)計(jì)而已，此時(shí)澳士蘭需要的是一個(gè)整體的品牌提升，而不是局部的改善。
最終北斗設(shè)計(jì)為澳士蘭提供了以下全面多維度的設(shè)計(jì)服務(wù)：
1. 品牌視覺定位分析
2. 宣傳廣告定位
3. logo的升級(jí)
4. 品牌的vi運(yùn)用
5. 鮮奶產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)
6. 面包包裝體系設(shè)計(jì)
7. 奶吧店面空間設(shè)計(jì)
8. 廣告宣傳物料設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)重視品牌多維度塑造，從策略，定位，視覺，嗅覺，聽覺都需要全面考慮及分析。
一、品牌視覺定位分析
動(dòng)刀之前需要知道病根在哪？這就是為什么北斗設(shè)計(jì)提倡策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，我們先分析下澳士蘭以往的品牌定位及視覺效果：
很明顯這些視覺已經(jīng)老化，不足以支撐澳士蘭的領(lǐng)導(dǎo)品牌，不管是從體驗(yàn)，都顯露出自己的劣勢(shì)。唯一一個(gè)值得我們高興的是：我們的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)是“自有牧場(chǎng)，安全奶源”。加上當(dāng)時(shí)澳士蘭做了全面的媒體推廣，讓所有80后的消費(fèi)者都記住了澳士蘭這個(gè)品牌，如今依然存有一批鐵桿粉絲。在我們做調(diào)查時(shí)候，10個(gè)八零后，有九個(gè)都認(rèn)識(shí)澳士蘭，但是90后，00后，大家對(duì)澳士蘭的認(rèn)知就偏低了，因?yàn)檠嗵梁惋L(fēng)行的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，成為了澳士蘭強(qiáng)勁的對(duì)手，甚至磨滅澳士蘭才是潮汕真正鮮牛奶的領(lǐng)導(dǎo)身份。
如何升級(jí)？如何定位。燕塘的一句：真的愛你，喊出了情感的共鳴。風(fēng)行牛奶的一句：牛在身邊，奶更新鮮，喊出了產(chǎn)品的定位屬性。
那么澳士蘭又該如何抵擋呢？那天我們團(tuán)隊(duì)與澳士蘭團(tuán)隊(duì)深入探討時(shí)，楊總說(shuō)她去做企業(yè)家分享交流會(huì)，很多朋友問(wèn)她，澳士蘭這個(gè)品牌還有嗎？澳士蘭的奶牛在哪里？這些問(wèn)題體現(xiàn)出澳士蘭品牌的認(rèn)知非常之薄弱。這也給到我們大家靈感，既然大家都不知道澳士蘭有自有牧場(chǎng)，以及牛在濠江，那么我們就告訴她：牛在濠江，鮮在當(dāng)天。
二、廣告語(yǔ)定位
牛在濠江，鮮在當(dāng)天
這就是澳士蘭的品牌定位語(yǔ)，一句話解決了消費(fèi)者所有的疑惑，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法復(fù)制，并且給到消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由及動(dòng)機(jī)。整個(gè)粵東地區(qū)僅此一家在潮汕地區(qū)擁有自己的牧場(chǎng)和奶牛，而且能夠做到當(dāng)天上市。再就是澳士蘭巴士鮮奶，鮮的是距離，鮮的是技術(shù)，鮮的是奶源。北斗設(shè)計(jì)的策略就是還原于品牌本有的真相。讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者知道澳士蘭才是真正做到健康營(yíng)養(yǎng)·新鮮每一天的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
三、logo升級(jí)
中國(guó)紅，代表了喜氣，代表了澳士蘭的歷史沉淀。最主要的是配合黑色成為了最為經(jīng)典的顏色搭配。不過(guò)紅色盡量把控好尺度，減少大面積運(yùn)用。
四、品牌vi運(yùn)用
從產(chǎn)品的杯子設(shè)計(jì)，店面的餐具設(shè)計(jì)，通用產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，打包袋設(shè)計(jì)，服裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)等。全面打造。
五、鮮奶產(chǎn)品包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)
北斗包裝設(shè)計(jì)思維：要體現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，產(chǎn)品的品質(zhì)感，同是要兼并產(chǎn)品的貨架展示理念。為什么北斗設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師要求都需要懂營(yíng)銷學(xué)，懂銷售，還要懂設(shè)計(jì)，懂材質(zhì)。從整體的包裝設(shè)計(jì)體系我們需要考慮到品牌的家族感，從單個(gè)產(chǎn)品我們需要考慮到產(chǎn)品的屬性及差異化，從結(jié)構(gòu)材質(zhì)上我們需要考慮到體驗(yàn)感。包裝設(shè)計(jì)畫面要展現(xiàn)出消費(fèi)者需求的信息，而不是藝術(shù)的唯美。因?yàn)榘b是最好的自有傳播媒體。
1. 經(jīng)典玻璃瓶系列包裝設(shè)計(jì)；2.白領(lǐng)精裝屋頂盒包裝設(shè)計(jì)，卡通屋頂盒包裝設(shè)計(jì)；3.杯裝益生菌系列包裝設(shè)計(jì)4.甄酪乳100g禮盒高端系列設(shè)計(jì)；5.學(xué)生奶杯系列設(shè)計(jì)
六、奶吧店面空間設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)針對(duì)每一個(gè)空間設(shè)計(jì)都需要做到3度：融洽度、舒適度、體驗(yàn)度。
融洽度：環(huán)境的融洽度；舒適度：空間的舒適度；體驗(yàn)度：空間操作的體驗(yàn)度。
七、牧場(chǎng)奶吧體驗(yàn)館設(shè)計(jì)
在我們提出了“牛在濠江，鮮在當(dāng)天”的定位后，我們需要策劃及建立一些列的硬件，活動(dòng)，為消費(fèi)者提供可以參與進(jìn)來(lái)的空間，話題，讓品牌定位落實(shí)到我們的目標(biāo)客戶群體之上，此次澳士蘭楊總有廣闊的眼界，為了加快澳士蘭的品牌再次認(rèn)可，他提出了建設(shè)澳士蘭乳品體驗(yàn)館，這個(gè)體驗(yàn)館的設(shè)計(jì)里面是針對(duì)于家庭活動(dòng)成員，學(xué)校學(xué)生老師為主要群體，目的是為了讓消費(fèi)者體驗(yàn)到我們的真實(shí)牧場(chǎng)，我們的公司文化，對(duì)于粵東地區(qū)唯一一家擁有全自動(dòng)包裝，及牧場(chǎng)的乳企。
我們并非提出一句口號(hào)就能夠讓消費(fèi)者記住我們，我們需要為這句話去持續(xù)傳播支撐這句話的真實(shí)事跡，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了，然后再由消費(fèi)者傳播開來(lái)。
我們并非提出一句口號(hào)就能夠讓消費(fèi)者記住我們，我們需要為這句話去持續(xù)傳播支撐這句話的真實(shí)事跡，讓消費(fèi)者體驗(yàn)了，然后再由消費(fèi)者傳播開來(lái)。
八、產(chǎn)品宣傳廣告
做到一眼明了，這就是北斗設(shè)計(jì)對(duì)于廣告宣傳設(shè)計(jì)的要求，不要和消費(fèi)者捉迷藏，也不要和消費(fèi)裝內(nèi)涵。我們要的是商業(yè)宣傳，我們宣傳的核心恰是我們品牌的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買的需求。做到這幾點(diǎn)就夠了。
市場(chǎng)反應(yīng)
澳士蘭掌門人楊總（楊燕卿）寄語(yǔ)：感謝北斗設(shè)計(jì)幫助澳士蘭把品牌設(shè)計(jì)一次升級(jí)到位。目前澳士蘭的在本地市場(chǎng)慢慢的重回領(lǐng)導(dǎo)品牌，經(jīng)銷商從一開始的冷淡對(duì)待，到現(xiàn)在爭(zhēng)著做澳士蘭的品牌，我認(rèn)為這就是品牌市場(chǎng)的效應(yīng)，有結(jié)果了。今后北斗設(shè)計(jì)還將攜手澳士蘭一步步的升級(jí)完所有的終端系統(tǒng)，為其塑造品牌提供持續(xù)改造服務(wù)。
