品牌    食魚族（廣州自魷人旗下品牌）
行業    海產品，零食
服務    品牌定位/vi設計/店面設計

項目背景：

每一領域都有一個領導者，而在輕型連鎖海產食品品牌品牌領域最早涉及的品牌有自魷人，目前自魷人的火爆引起了很多跟隨者，比如海艦長等品牌。專注海產品的銷售，本身是一個很小的市場，但是我們知道，很小的市場只要您能夠做到領導的地位都會有很豐厚的利潤。

食魚族品牌在這個時候推出來，應該說是非常合適的時機，雖然目前有幾個稍微成熟的品牌打開了市場。但是這也不失為一個好的時機，就比如當時寶潔把刷牙的市場教育開來了后來有了黑人，中華的品牌。

至于我們如何去塑造食魚族的獨特品牌形象，這是一個挑戰，面對有限的市場，我們應該如何做無限的設計。通過前期的調研分析，我們發現目前市場上面大家只是在賣海產品，到時如何去賣還沒有一個正確的營銷概念。

北斗設計針對市場調研分析

針對這樣的情況下，北斗設計為食魚族定制了10元品嘗大海的概念。大海在沒有鄰近海的城市本身就是城市一族的一種向往，但是我們不能夠當當只把情感賦予消費者，更重的是需要賣產品，賣出特色，所以我們把所有的產品包裝成10元一份的標準形式，全場百分之90的產品都是10元一份。這樣的定價標準適合目前消費者的對于零食消費的一個接受標準。

如何去塑造食魚族的品牌形象設計

食魚族——原始部落的氣氛，給予消費者最原始，最健康的海產食品，

最直接的往往是最商業的，我們刻畫了一個具有個性的魚圖騰作為品牌的視覺符號，同時塑造了一個波浪紋的二級識別符號，作為豐富品牌的認知識別。

每個都市的人們都有一顆向往的大海情懷，北斗設計正是抓住這個需求創造賣點定位，打造食魚族10元嘗遍大海美食。此品牌廣告定位一出，競爭對手紛紛效仿。